“茅台酒、系列酒、子公司产品，what r u 弄啥咧？”这句充满网络调侃风格的疑问，恰恰点出了许多消费者对茅台集团庞大产品体系的困惑。作为中国白酒的标杆，茅台早已不只是一瓶飞天茅台那么简单。其背后是一个层次分明、战略清晰的多元化产品矩阵。
一、核心灵魂：茅台酒（飞天、生肖、年份等）
我们通常所说的“茅台酒”，特指贵州茅台酒股份有限公司生产的“贵州茅台酒”，其核心代表是53度飞天茅台。这类产品采用茅台传统酿造工艺，产自茅台镇核心产区，是茅台品牌价值与品质的绝对核心。除了普茅，还包括生肖纪念酒、年份酒（如15年、30年）、精品茅台等高端衍生品。它们是茅台集团的“压舱石”和品牌图腾。
二、羽翼渐丰：茅台系列酒
为了覆盖更广阔的市场价格带和消费人群，茅台推出了“茅台系列酒”。它们同属茅台股份公司旗下，但与核心“茅台酒”在品牌、定位、工艺和价格上有明显区隔。主要品牌包括：
- 茅台王子酒：定位“大众酱香”，是系列酒的拳头产品。
- 茅台迎宾酒：更偏入门级酱香体验。
- 汉酱：主打“绵柔酱香”，定位中高端。
- 仁酒：侧重“仁义”文化概念。
- 贵州大曲：承载历史情怀的复古品牌。
系列酒的战略是“茅台酱香，万家共享”，让消费者以更低门槛体验茅台工艺的酱香风味，是集团业绩增长的重要引擎。
三、开枝散叶：子公司产品
茅台集团旗下拥有多家子公司，它们独立运营，推出各具特色的产品，进一步拓展了集团的业务边界。主要包括：
1. 习酒公司：虽已独立运营，但历史上是茅台集团重要子公司。主打产品如君品习酒、窖藏1988，是高端酱香市场的重要力量。
2. 技术开发公司：运营“茅台醇”（浓香型）、“酱门经典”等品牌，探索多香型。
3. 保健酒业公司：运营“茅台不老酒”、“茅坛酒”等，聚焦健康养生概念。
4. 生态农业公司：推出“悠蜜”蓝莓酒等，布局果酒赛道。
5. 葡萄酒公司：运营“茅台葡萄酒”。
这些子公司产品在品牌上通常标注“茅台集团”字样，但与股份公司的“茅台酒”在产地、工艺、品质标准上差异较大，价格也更为亲民，旨在满足多元化、细分化的市场需求。
它们在“弄啥咧”？
简单来说，茅台集团的布局清晰如金字塔：
- 塔尖：茅台酒（飞天等），树立顶级品牌形象，彰显品质与收藏价值。
- 塔身：系列酒（王子、汉酱等），承接主品牌溢出效应，抢占主流白酒消费市场。
- 塔基与外围：子公司产品，通过多品牌、多香型、多品类覆盖更广泛的消费场景和人群，构建强大的产业生态。
这种“一品为主，多品开发”的战略，让茅台从单一超级大单品，发展为覆盖全价格带、全消费场景的“航母舰队”。消费者在选购时，关键要认清产品标签上的“出品方”，明确其与核心“贵州茅台酒”的关系，从而根据自身需求（宴请、收藏、自饮、尝鲜）做出合适选择。所以，它们并不是在“乱弄”，而是在下一盘面向未来的大棋。
